Vaak zijn kunstwerken niet wat ze lijken, er zit meestal een boodschap achter, een verhaal, een aparte wending, noem het maar op. Dit idee wilde wij teruglaten komen in ons logo ontwerp. Het logo kan men ook diapositief bekijken, waardoor de letters M en A, voor museum amsterdam, zichtbaar worden. Daarnaast wordt het logo vaak gebruikt als een soort beestje dat aan de zijkanten kan worden ingezet. De huisstijl wordt altijd ingezet volgens het ontwerp van het kunstwerk, zie posters.